为一座馆，赴一座城
——看景德镇中国陶瓷博物馆如何“圈粉”年轻人
江西日报记者 李政昊
今年暑假，景德镇中国陶瓷博物馆因为在社交平台上意外“出圈”，成为网红打卡地，一时人气火爆，一票难求。“哇！这里有这么多有意思的陶瓷文物，真是大开眼界。”来自浙江的张同学告诉记者，跟随着讲解员的脚步参观博物馆之后，他对景德镇的制瓷历史有了新的认识。
“明星”文物带来的号召力，让年轻人为一座博物馆而奔赴一座城。年轻游客对讲解需求的多样化，给博物馆的讲解员带来了全新挑战。
“为更好地引导游客感受陶瓷文化的魅力，我们着手设计不同的讲解方案。”博物馆讲解员曹诗含说，作为青年解说员，自己更能够了解年轻人的表达方式，用带有“网感”的解说词，把学术名词通俗化，让游客深刻感受到景德镇陶瓷的历史文化和丰富内涵。
面对公众持续高涨的参观热情，景德镇中国陶瓷博物馆用更富想象力的创意，在有限的展馆里创造出无限可能。徜徉展馆内，大型智能触摸屏和电子显示屏，让游客只需滑动手指就能欣赏500余件馆藏文物，而数字展柜和机器人讲解等大量新技术的运用，让文物变得更加“鲜活可及”。在线上，数字博物馆、云直播、云展览在打破时空限制的同时，吸引更多人走进博物馆，实地感受精彩的陶瓷文化。
年轻人走进博物馆，博物馆走近年轻人。1至8月，景德镇中国陶瓷博物馆累计接待观众113万人次，其中80%是年轻群体。
在博物馆的文创产品销售区，记者发现，摆放在文创区“C位”的“五福如意——天工开物盲盒”受到追捧，大家逛展之余，纷纷在现场“发掘”文物。博物馆以5件镇馆之宝为原型制作的迷你摆件盲盒，已然成为年轻消费群体喜爱的“打开方式”。
“今年上半年线下文创产品的收益，已经超过了去年。”博物馆文创部负责人高源表示，很多高端品牌主动发起合作邀请，希望通过陶瓷文化的“IP”擦亮品牌形象，而博物馆也在跨界文创中不断“破圈”，以更丰富的方式走近大众。
去年9月，景德镇中国陶瓷博物馆与伊利旗下“金典”联名推出超滤青花瓷限定装，将博物馆中青花瓷样品纹样印在牛奶瓶的包装上，推出当天实现线上营业额800余万元。今年7月，景德镇中国陶瓷博物馆携手三星堆博物馆联名出品的4款文创产品，通过跨界合作，展现了一场陶瓷文化和古蜀文明的深度碰撞。
“我们的文创开发队伍在不断扩大，各类文创产品也将相继面世。”景德镇中国陶瓷博物馆副馆长冯少俊介绍，未来将融合景德镇陶瓷与时尚元素，拓展新品类，推出更多符合年轻人消费需求的“国潮”文创单品。