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山东青岛莱西市擦亮区域品牌——
农特产品联动“出圈”
经济日报记者 刘成
近日,在青岛热门景点奥帆中心广场前,莱西市周末嘉年华暨第二届“莱西有礼”美食季活动开启,莱西湖淡水鱼、小龙虾、大闸蟹水产“三件套”,肉脆瓤蜜的马连庄甜瓜,甘甜可口的店埠“三红”胡萝卜汁等人们熟知的莱西特产,如今有了一个共同的品牌——“莱西有礼”。莱西市是青岛重要的“菜篮子”“粮袋子”,农特产品丰富多样,已认证“三品一标”农产品206个,仅全国名特优新农产品就达21个。近年来,莱西市提出整体包装推介莱西产品,全力打造“莱西有礼”品牌,通过出台一系列扶持政策,统一制定入选标准、严格把控入选产品、加大推广力度等,为区域农产品品牌建设赋能。
“莱西优质农产品很多,过去靠各自单打独斗虽然有一些名气,但只限于周边区域,没有形成品牌溢价。”“莱西有礼”品牌运营方——青岛聚莱人才集团有限公司董事长邹明波说,他们通过优选采购的方式,集成众多优质农产品,打造了“莱西有礼”品牌,把优质农产品市场做大做强。
来自不同农户的农产品,如何保证产品质量?“莱西有礼”品牌运营方组建了专门的选品团队,建立“三重认证,六重标准”品牌准入机制,严格把控质量关,严选绿色、优质、安全可追溯的特色农产品。严控优选的高门槛,换来选品的好品质,更赢得公众的好口碑。
市场是检验产品竞争力的试金石。为提升“莱西有礼”的影响力、美誉度和竞争力,当地不断创新宣传推介方式,推动莱西农特产品线下线上联动“出圈”。
走进位于青岛市新闻中心的“莱西有礼”品牌店,各种莱西特色产品摆满货架,不时有消费者前来购买。“莱西有礼”品牌负责人王艺达介绍,线上,他们开展形式多样的直播带货活动,增加在各平台的曝光度;线下,他们开设了多家体验店,参加各类展会,让消费者亲身体验商品的优良品质。
据了解,目前“莱西有礼”已成功入驻青岛当地的酒店、社区、CBD等地,设立线下品牌旗舰店3家、展示展销点17处,各类产品销量稳步提升,品牌名声渐渐打响,越来越多外地消费者开始熟悉这一区域公共品牌。
莱西市通过区域公共品牌建设,整合本地零散产品,构建本土产品矩阵,并借助品牌溢出效应,帮助农特产品闯出“大市场”,实现了品牌和农户的双赢。“通过各类集中宣传推广,我们的产品已经卖到了省外,品牌效应带动销售收入增加了300多万元。”青岛夏格庄蒜香鸡餐饮管理有限公司总经理张为连说,未来他计划逐步扩大生产规模,把好品质关,借着“莱西有礼”品牌的影响力实现销售收入再突破。
如今,随着线上线下的全方位发力,“莱西有礼”品牌全面起势,品质优、信誉好、竞争力强的“莱西有礼”地方特色产品叫好又叫座,端上了全国各地消费者的餐桌。“下一步,我们将继续秉承‘立足青岛、走出山东、面向全国、放眼全球’的运营理念,在品牌建设、管理、推广等方面持续发力,助力产业增效、农民增收,努力实现生产、生活、生态‘三生共赢’。”邹明波说。